Кино меняет общество. Карта отечественных фильмов и сериалов с социальным воздействием 2025
Центр социального проектирования «Платформа» совместно с Национальной Медиа Группой представляет ежегодное исследование, посвященное социальному воздействию российского кино на общество и актуальным запросам зрителей.
Карта отечественных фильмов и сериалов разработана к проходящей в Москве «Российской креативной неделе».
Дата проведения исследования: февраль – апрель 2025 года.
Параметры исследования
• Всероссийский онлайн-опрос: 1600 респондентов в возрасте 18 лет и старше. Выборка, квотированная по социально-демографическим параметрам, типу населенного пункта и федеральным округам.
• 20 экспертных интервью со специалистами из области
кинопроизводства, представителями НКО.
• 2 фокус-группы с зрителями: в возрасте 18 лет и старше и зрителями-подростками (от 12 до 18 лет).
• Кинопродукты для оценки были отобраны с помощью экспертной сессии, участниками которой стали действующие специалисты в киноиндустрии.
• К участию в рейтинге допускались отечественные фильмы и сериалы,
вышедшие в прокат в 2024 году и I квартале 2025 года.
Ключевые выводы:
— Растет запрос на социально воздействующее кино: 65% зрителей готовы к восприятию контента, обладающего социальной значимостью против 23% зрителей, которые видят в кино только досуг.
— Тематические линии, отвечающие текущему социальному запросу:
• поиск единства в разрозненном мире;
• вера в собственную агентность (возможность влиять на окружающую реальность);
• осмысление кризисов (война, изоляция, будущее);
• базовые человеческие состояния (детство, старость, труд).
— 83% россиян ожидают отражения граней и сложностей поднимаемой в кино социальной проблемы. Наибольший социальный эффект – от комбинации ценностного посыла и высоких художественных характеристик.
— Возрастает запрос на проектирование будущего через кино, осмысление долгосрочных сценариев и развилок развития цивилизации.
— Возможность для зрителя идентифицировать себя с героем фильма создает предпосылки для его
личной трансформации.
— Оценка зрителем российского кино остается высокой. Социально преобразующий контент может стать одним из ресурсов дальнейшего роста.
