Экономика серебряного возраста: новая сцена для бизнеса и общества
Noôdome совместно с ЦСП «Платформа» подготовили исследование для проекта «Московское долголетие» о перспективах рынка для людей старшего возраста.
Методика исследования
- Количественный опрос: 793 респондента. Выборка, репрезентативная по полу и возрасту для населения Москвы 55 лет и старше.
- Опрос московского бизнеса: 120 компаний. Панельный онлайн-опрос.
- Экспертные интервью: 20 респондентов. Руководители среднего и высшего звена, отраслевые эксперты
Новизна исследования
- Системный анализ российского рынка. Спрос в серебряной экономике Москвы опережает предложение, особенно в нишах культуры, ухода за собой, транспортной доступности и возможностях для экскурсий.
- Новый портрет аудитории. Новый портрет аудитории бизнеса, включающего мотивации и барьеры по работе с аудиторией 55+.
- Выявлены барьеры для бизнеса. Показан эффект «самосбывающегося пророчества»: стереотипы – релевантные продукты – низкий спрос – новые стереотипы, что означает, что руководство бизнеса не ищет новых стратегий по работе с аудиторией 55+, из-за чего представители старшего поколения чувствуют себя «обделенными».
Подробнее в материале: